إيكيا هي شركة التجزئة السويدية الأكبر في العالم في مجال الأثاث المنزلي، حيث يقصدها الملايين من الناس لتأثيث منازلهم التي تضمهم وأسرهم.
في بعض أنحاء العالم، يكافح العديد من الناس في محاولة لتوفير الرعاية الصحية الأساسية لأسرهم.
ما هي الغرفة التي يحتاجونها بشدة؟ غرفة المستشفى.
منظمة أطباء بلا حدود منظمة تعتمد على التبرعات لتوفير الخدمات الصحية المجانية حول العالم. لإظهار كيف يمكن أن يكون للعطاء، حتى لو كان قليلاً، تأثير كبير على المحتاجين، قررت شركة DDB دبي مع منظمة أطباء بلا حدود إنشاء حملة جديدة مع متجر الفطيم إيكيا: غرفة العطاء.
إذا مررت بمتجر الفطيم إيكيا في دبي فستيفال سيتي هذا الشهر، فلن تفاجأ بالمرور بغرفة نوم أو صالة أو غرفة دراسة.. لكنك ستفاجأ برؤية غرفة مستشفى. فعلى كل سلعة داخل غرفة المستشفى رمز استجابة سريعة (QR) ومعلومات من منظمة أطباء بلا حدود حول مدى أهمية أداة الرعاية الصحية المحددة للمساعدة في علاج الناس.
من الأدوات المتقدمة كتقنية التصوير بالأشعة السينية واختبارات الأحياء الدقيقة إلى أشياء بسيطة كسماعة الطبيب، وبمجرد مسحها ضوئياً، ستجد نفسك على صفحة yallagive.com حيث يمكنك التبرع بمبلغ مقترح أو بمبلغ تحدده أنت لدعم توفير الرعاية الصحية لمحتاجيها.
ويقول فاسيليس سترافاريديس، المدير التنفيذي لمنظمة أطباء بلا حدود في الإمارات العربية المتحدة معلقاً على المبادرة: "من المدهش أن نرى كيف يمكن لكل واحد منا أن يحدث فارقاً، حتى لو كان بمبلغ صغير، للعديد من الناس الذين يحتاجون إلى المساعدة في المنطقة والعالم أجمع. وتستشعر الفرق الطبية لأطباء بلا حدود العاملة في الميدان ميزة أن تتاح لهم الفرصة لتقديم الخدمات الطبية والإنسانية بفضل كرمكم".
أطباء بلا حدود منظمة إنسانية طبية دولية مستقلة. ولديها حضور في دولة الإمارات العربية المتحدة منذ ما يقرب من 30 عاماً من خلال مكتبها الإقليمي في دبي. ومنذ إنشاء منظمة أطباء بلا حدود قبل 50 عاماً كان هدفها تخفيف معاناة الناس وتوفير الرعاية الطبية لمن هم في أمس الحاجة إليها. في العام الماضي، قدمت المنظمة العلاج لـ 1,264,500 مريض في غرف الطوارئ في أنحاء العالم.
وقال فراس ميدروس، المدير التنفيذي الإبداعي في DDB دبي: "في DDB، لدينا فلسفة تسمى ’العاطفة على نطاق واسع‘. يتأثر عملنا بالحقيقة الإنسانية التي مفادها أننا نسترشد بالأشياء التي ترتبط بقلبنا. وتستند الفكرة الكامنة وراء الحملة على هذا الاعتقاد. تنبع الحملة أيضاً من موقفنا من ’الأعمال غير المتوقعة‘. ومعنى هذا أن الفكرة الأفضل هي التي لم تتوقع قدومها. تسلط مبادرة غرفة العطاء الضوء على نقص المعدات الطبية في مناطق النزاع، في مكان لا يتوقع الناس رؤية شيء كهذا فيه. ونعتقد أن هذا سيثير المزيد من الاستجابة العاطفية من الزوار".
وتعليقاً على الشراكة، قالت كارلا كلومبينار، المديرة العامة لشؤون التسويق والاتصالات والترفيه والتصميم الداخلي في الإمارات العربية المتحدة وقطر ومصر وعُمان: "في إيكيا الفطيم، رفاهية المجتمع هي دائماً أولوية. من خلال الشراكة مع أطباء بلا حدود، نوفر لعملائنا فرصة للانضمام إلى رؤيتنا لخلق حياة أفضل لمزيد من الناس من خلال التبرع للمحتاجين. ستسمح غرفة العطاء للعملاء بتجربة وفهم نقص الموارد الطبية في مناطق النزاع وتحويل الوعي إلى تبرعات".
